茶饮品牌茶颜悦色9号宣布,以电商形式向海外布局零售业务。出海首站在美国,不卖奶茶,而是在各电商平台卖近40个零食、茶具和周边文创产品。除美国外,公司还强调,目前在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等国家及地区开的茶颜悦色都是假的。
至于为什么只是零食电商出海,而不像其他茶饮品牌一样开店卖茶饮,茶颜悦色解释为做跨境没啥经验,对海外市场还需要更深入了解。同时,这次的零售商品也不包括茶叶类产品,是因为中美两国对茶叶的检测系统不一样,茶颜悦色合作的部分茶叶厂商没有出海计划。
事实上,以“干脆面包丁”为代表的零食,俨然已成为像茶颜悦色的第二增长曲线。2020年7月起,茶颜悦色开始布局线上电商。2024年,茶颜零售电商销售额破亿元,年销售额同比增长12倍。截至2025年5月,茶颜悦色的茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多品类SKU超500个。目前,茶颜悦色在大本营湖南,以及湖北、江苏、重庆4省市,(含子品牌)的线下门店规模近1000家直营店。
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